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什么是企业品牌文化?

: 2018/11/20 : admin : 238次

什么是品牌文化?
品牌文化是以品牌个性、精神的塑造和品牌推广为核心,使品牌具备文化特征和人文内涵,重点是通过各种策略和营销活动使消费者认同品牌所体现的精神,然后形成一个?#39029;系?#21697;牌消费群体,与品牌共同?#24615;?#25991;化的传承。
品牌文化的特征
品牌文化不但具备精神内涵,还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合。不但要让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵,还要具备典故、故事和人物等文化载体进行传播,?#28909;?#28023;尔的砸冰箱等故事,让品牌文化鲜活和生动起来,形成具有?#39029;?#24230;的品牌消费群体,并形成以品牌来连接的品牌文化。
品牌文化的作用
通过品牌文化的传播,不仅能更好地实现企业的商业目的,还能有效?#24615;?#20225;业的社会功能。
塑造品牌文化,其行为根本上是受商业动机支配的。通过品牌文化来强化消费者?#39029;?#24230;,从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价?#31561;?#21521;、生活方式等又有很多一致性。这种文化?#31995;?#19968;致性为塑造品牌文化提供了客观基础。
品牌文化满足了目标消费者物质以外的文化需求。
人除了追求物质之外,还有精神方面的需求。品牌文化的建立,能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化?#31995;?#28385;足。在这种情况下,有时市场细分的标准就是以文化为依据。
品牌文化的塑造有助于培养品牌?#39029;?#24230;。
由于市场竞争十分激烈,因此维护品牌的?#39029;?#24230;至关重要。在品牌树立、壮大过程中,在商品效用诉求的同时,也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻?#31995;?#31215;极向?#31995;?#29983;活理念,使消费者通过使用该品牌的产品,达到物质和精神两方面的满足。
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